Гуси в прошлом: немцы и Микки Маус спасают Рим

Иносми · 5 января 2013 · 11:11
рома, disney, сильвио берлускони, кристоф винтерлинг, милан, ювентус, интер милан, франческо тотти, Иносми

Немецкая Frankfurter Allgemeine Zeitung анализирует изменения в жизни легендарной римской Ромы и Серии А в целом. У «джало-росси» не так давно сменился менеджмент. К чему это привело и к чему приведет в будущем? Каким образом к изменению курса развития причастны немцы? Все это читайте в разделе ИноСМИ на HotSport.ua.

Немецкая Frankfurter Allgemeine Zeitung анализирует изменения в жизни легендарной римской Ромы и Серии А в целом. У «джало-росси» не так давно сменился менеджмент. К чему это привело и к чему приведет в будущем? Каким образом к изменению курса развития причастны немцы? Все это читайте в разделе ИноСМИ на HotSport.ua.

РЕВОЛЮЦИЯ В ИТАЛЬЯНСКОМ ФУТБОЛЕ

Микки Маус – рекламный партнер, больше никаких бесплатных билетов для политиков и ВИП-ов, зарубежные менеджеры на смену патриархальному способу вести дела. Все это сродни революционному движению в итальянском футболе. «Конечно, не все новшества были приняты с распростертыми объятиями», — делится Кристоф Винтерлинг, маркетинговый директор клуба Рома, который в последний раз становился чемпионом одиннадцать лет назад, и больше не может строить свои стратегии на воспоминаниях о золотых восьмидесятых. С недавних пор для клуба вновь забрезжила надежда на изменения, и связана она, прежде всего, с новой предпринимательской стратегией и отходом от типично итальянских футбольных отношений. До наших дней футбольные кланы или патроны а-ля Берлускони искусственно поддерживали коррумпированную систему, что привело к тому, что многие фаны отвернулись от своих клубов. У Ромы ситуация противоположная: в этом сезоне было продано на 60% больше абонементов.

Футбольные кланы или патроны а-ля Берлускони искусственно поддерживали коррумпированную систему, что привело к тому, что многие фаны отвернулись от своих клубов

Сейчас команда находится во Флориде, проводя там предсезонный сбор и укрепляя деловые связи. Компания Дисней с прошлого года является спонсором Ромы, поэтому римская делегация во главе со звездным ветераном Франческо Тотти нанесла визит в Disney World Resort. Американскому гиганту индустрии развлечений принадлежит, например, компания ESPN, поэтому  Дисней является очень важным партнером.

Клуб ориентирован на потребителя – такого в итальянском футболе доселе не наблюдалось

А получить прибыль возможно из самых различных источников. Клуб стремится завоевать не только ту часть общества, которая уже симпатизирует Роме, но и отыскать потенциальных болельщиков среди семей, увлеченных футболом, и подрастающего поколения. В Риме, например, на постоянной основе функционирует фан-центр, во время домашних матчей на старом Стадио Олимпико организована «детская деревня», и помимо этого проводятся мероприятия вроде кулинарных мастер-классов на футбольной арене. Клуб ориентирован на потребителя – такого в итальянском футболе доселе не наблюдалось.

ВЫЙТИ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ УРОВЕНЬ

Новое начало – новые цели. «Мы хотим поднять имя клуба на международный уровень и превратить Рому в мировой бренд», — говорит Винтерлинг. Совместно с компанией Дисней Рома построит магазины в Америке и Азии, где продукция «джало-росси» будет представлена в широчайшем объеме. Уже сегодня телеканал клуба работает на итальянском и английском языках. Конечно же, не забыты facebook, twitter и youtube. Хотя для прославленных клубов вроде Милана или Интера это уже вчерашний день. Рома планирует каждый год делать промо-турне по растущим рынкам Азии и Америки. К числу спонсоров команды примкнул Фольксваген; поговаривают, что автоконцерт планирует расширить свое влияние и стать генеральным спонсором команды. Но об этом маркетинговый директор Винтерлинг, работавший, к слову, в Adidas и спортивных агентствах Sportfive и Infront, говорит очень аккуратно.

К числу спонсоров команды примкнул Фольксваген; поговаривают, что автоконцерт планирует расширить свое влияние и стать генеральным спонсором команды.

Итальянская футбольная верхушка взбудоражена. И причиной тому не только римский проект. Экономический кризис и политические перемены привели к тому, что сомнительная империя футбольных патронов стала видна, как на ладони. Раньше некоторые клубы были защищены чуть ли не на законодательном уровне, а теперь этому наступает конец. Налоговые задолженности тоже должны быть выплачены. Премьер-министр Италии Марио Монти даже решился заявить о том, что не любит футбол – хотя раньше подобное заявление стоило бы ему карьеры.

СВЕЖИЙ ВЕТЕР ИЗ АМЕРИКИ

Серия А никогда не была столь непривлекательна. В Лиге чемпионов играют лишь Милан и Ювентус. А Рома делает ставку на изменения – следующим шагом будет подбор места, на котором возведут новый шестидесятитысячный стадион. За этим стоит американская философия ведения спортивного бизнеса. В 2011 большинство акций клуба получил бостонский консорциум во главе с Томасом Ди Бенедетто и миллиардером Джеймсом Палоттой. Оба американца располагают прекрасным опытом в спортивном бизнесе, будучи совладельцами бейсбольного клуба Boston Red Sox и баскетбольного клуба Boston Celtics, а также имеют итальянские корни, что предполагает врожденную типично южную любовь к футболу. Менеджмент клуба выделяется тем, что не состоит из заслуженных деятелей итальянского футбола. «Для нас ценно доверие», — подчеркивает Винтерлинг.

Премьер-министр Италии Марио Монти даже решился заявить о том, что не любит футбол – хотя раньше подобное заявление стоило бы ему карьеры

Так или иначе, но доходы клуба должны расти. На данный момент оборот составляет около 160 миллионов евро, что оставляет Рому далеко за пределами европейской топ-двадцатки. Американские владельцы настаивают на сокращении расходов. Рома – одна из самых молодых команд Серии А, но несмотря на это, она находится довольно высоко в турнирной таблице. А о том, что дела в клубе ведутся по итальянским меркам очень нетрадиционно, свидетельствует тот факт, что игроков Ромы одевает не итальянец. Да-да, к партнерам клуба относится также мюнхенский бренд Philipp Plein.


Представители Ломаченко ведут переговоры о бое с Белтраном

василий ломаченко
Чемпион мира по версии WBO во втором полулегком весе Василий Ломаченко свой следующий поединок может провести против мексиканского боксера Рэя Белтрана.
15.02 / Бокс

Марта Костюк: Иван Любичич поставил мне совершенно новую подачу

марта костюк
Украинка Марта Костюк поделилась, что изменилось в ее технике после выступлений на Australian Open.
15.02 / WTA

Определился состав сборной Украины на ЧМ по легкой атлетике в помещении

юлия левченко, чемпионат мира по легкой атлетике
Стали известны имена украинских легкоатлетов, которые выступят в Бирмингеме на чемпионате мира в помещении.
15.02 / Легкая атлетика

Лига чемпионов. "Реал" добыл волевую победу над "ПСЖ", "Ливерпуль" разгромил "Порту"

реал, псж, порту, ливерпуль
Мадридский "Реал" одержал волевую победу над "ПСЖ" в первом матче 1/8 финала Лиги чемпионов, а "Ливерпуль" на выезде разгромил "Порту".
15.02 / Лига чемпионов

ОИ-2018. Украинка Меркушина расплакалась после провала в индивидуальной гонке

анастасия меркушина, олимпийские игры 2018
Украинская биатлонистка Анастасия Меркушина эмоционально прокомментировала провал в индивидуальной гонке на ОИ-2018.
15.02 / Олимпийские игры

СМИ: канал "Интер" намерен показать ЧМ-2018 и пригласить комментаторов из России

чемпионат мира 2018, чм-2018
Телеканал "Интер" близок к заключению сделки с Национальной общественной телерадиокомпанией Украины о покупке сублицензии на показ чемпионата мира-2018.
15.02 / Чемпионат мира
parimatch.com
Рейтинг@Mail.ru Рейтинг@Mail.ru bigmir)net TOP 100
Дизайн разработан брендинговым агенством Андрея Пятова
QR-код hotsport.ua